继今年2月14日谷歌推出博客“Google黑板报”后，6月6日，雅虎中国也面向国内用户推出中文企业博客站点——雅虎搜索日志(YSearchBlog.cn)，为搜索用户尤其高端用户与雅虎搜索交流互动提供平台。至此，两大国际搜索巨头雅虎中国与谷歌都已借助最前沿的博客传播方式在国内搭建起自己的企业博客，并逐渐吸引并锁住部分忠诚用户和圈内人士。 　　分析人士认为，企业博客的开通正是两大搜索巨头发力文化营销的标志，而这背后，又体现着两者的搜索理念之争。　　开张企业博客　　美国媒体会议BlogOn发布的“2005年社会性媒体调查”报告中认为：企业博客开始兴起，企业正在使用博客来进行对内对外交流沟通，达到增进客户关系，改善企业形象的效果。　　据了解，企业博客在国外已进入主流商业领域，微软、SUN、波音等公司都将企业博客作为对外交流互动的渠道，但在国内，虽然博客中国、天极网、赛我网等早已开通企业博客平台，但与如火如荼的个人博客相比，企业博客显得颇受冷落，众多厂商要么对博客兴趣缺乏，要么将它作为官样文件的聚集地，因此企业博客与注重原创性的个人博客对照，显得不成气候。　　但是，雅虎中国的搜索日志、Google黑板报却通过内部员工和志愿者们的技术心得、个人经历、心得体会，让企业博客蜕去了呆板的外壳，无论是“一搜天下小”的旧事，还是一些有趣的说明，都让人看到一种新的动向。　　为什么是谷歌、雅虎等国际搜索巨头，而不是其他企业在国内率先开博呢？业内资深人士认为，首先，互联网产业比其他产业更适合利用博客营销，毕竟博客影响及潜在影响的受众与互联网用户是完全对应的关系；其次，搜索引擎应用无需注册，众多用户有使用多种引擎的习惯，因此搜索引擎厂商比其他互联网厂商更迫切需要形成一种文化体验，与用户时时沟通；此外，谷歌、雅虎作为拥有国际背景的互联网巨头，无论在营销思路上，还是经营服务上，都有着理念的优势。因此雅虎、谷歌率先开张企业博客也就不足为奇了。　　发力文化营销　　美国营销协会(AMA)认为企业博客主要价值在于加强客户关系、深化品牌形象、测试产品概念和建立公共关系，而随着各个领域的创新营销，企业博客营销不仅是产品营销，品牌营销，更成为一种文化营销。